Как же подобрать сайту верное брендовое имя, чтобы в будущем принес максимальный результат? Здесь без креатива не обойтись. Множество людей, в их число входят и маркетологи, уверены, что домен (имя) должен быть «пустой бочкой» и оно (имя) свое значение должно приобретать от других брендинговых форм. Хотя это не наилучший подход при выборе домена.
Домены всех высококачественных веб-ресурсов связаны с целью сайта очень интересным прямым способом. Зачастую они ассоциируют имя с каким-то личным опытом посетителей или используют новомодные сенсорные изображения.
Другие из доменов — метафоры. К примеру, PageFlakes, использует неожиданную метафору, дабы прийти на помощь юзерам – растолковать специфику в работе ресурса: Вы перетаскиваете небольшие контентные ячейки, и они остаются на тех местах, куда Вы их отпустили.
Так, основной домен источника этого материала – Smashing Magazine зиждется на слове, используемом для восторженной оценки выполнения работы, дизайна или внешнего вида – «Это выглядит наилучшим образом/превосходно (Smashing)». Кроме того, также домен пробуждает мысли сокрушения в физическом плане. Такая метафора подкрепляется отличным слоганом: «Мы завалим (Smash) Вас информацией, что во многом облегчит Вашу жизнь. Поверьте, точно завалим!».
Как же тогда выдумать метафору? Изначально требуется иметь четкое представление того, что Ваш сайт делает интересным и особенным. Дальше нужно отыскать более простую концепцию, что поможет по аналогии людям понять Вашу концепцию. Четкого алгоритма поиска метафоры не существует, однако весьма часто нужно визуальное мышление, которое у большинства веб-дизайнеров развито на достойном уровне.
Некоторые из доменов с целью веб-сайта имеют непрямую связь, без использования метафор. Например, Flickr.com, имеет отношение к фото посредством концепции света, что подразумевается в слове «flicker» (дрожать/мерцать).