Главный инженер Google Мэтт Каттс акцентировал внимание на проблеме выбора доменного имени.
А верно ли, что Google любит больше домены со вхождением ключевиков, чем домены-бренды, по типу Yahoo, Digg, Twitter и т.д.?
Ответ – нет, это не так.
Перво-наперво, домены со вхождением ключа не нравятся лично Мэтту Каттсу, который считает, что запоминающееся громкое брендовое доменное имя является залогом успеха предприятия. Тогда как бесчисленные однотипные домены, заточенные под ключи, не дают компании возможности выделиться на фоне конкурентов, это своеобразный признак серости. В пример Каттс приводит веб-ресурсы, что в доменном имени успешно сочетают ключевик и бренд (по типу Techcrunch, но никак не technews).
Кроме того, домены с ключевиками Google постепенно выводит из лидеров. Так, Каттс признался, что действительно компания не раз получала жалобы на то, что поисковая система в результатах поиска при ранжировании сайтов слишком часто отдает предпочтение доменам с ключами. И на алгоритмическом уровне, в связи с этим, сделали попытку смешать новые и старые факторы, дабы пробиться в выдачу могли и домены-бренды, которые не имеют ключей в имени.
Снижение влияния доменов с ключевиками проходило в рамках внедрения нового алгоритма Панда, что направлен на борьбу с контентовыми биржами. В некоторых случаях Google так старательно изымал из топовых позиций домены, заточенные под запрос, что в лидеры попали, казалось бы, давно канувшие в лету, ведь собой они представляют типичные домены-бренды.
В опубликованном материале, последовавшем сразу после выхода в свет видеоподкаста Каттса, Аарон Уолл, западный SEO-гуру, дал такую характеристику отношению в настоящее время Google к этой дилемме: «SEO-сигналы в классическом их понимании (доменное имя, анкор-текст, внутренняя оптимизация страницы и т.д.) как и прежде значимы, но если в планах Google добавлять все больше сигналов из других источников данных и дальше, тогда значимость каждого отдельного сигнала упадет».
Под новыми, другими, сигналами, судя по всему, подразумеваются, узнаваемость бренда, персонализация поиска, соцсигналы, отзывы в сети и иные факторы, на которые Google и другие ведущие поисковые системы обращают все больше внимания.