Глобальный экономический кризис привел к необычному явлению: компании начали сокращать свои рекламные бюджеты и перестали давать рекламу в традиционные и дорогостоящие источники: газеты, журналы. «Завяли» многие рекламные щиты вдоль дорог. Кризис заставил искать новые пути, и руководители рекламных отделов обратили наконец внимание на самый доступный и недорогой вид рекламы — Интернет-сайты.
Зачем тратить тысячи долларов?
То, что реклама в Интернете эффективнее многих традиционных средств, было известно уже давно. Автор этих строк работал в небольшой региональной газете. Рекламная полоса в ней стоила около тысячи долларов. При этом находились компании, которые из номера в номер выкупали по целой полосе в нашей газете. Не раз и не два я думал: ведь наши читатели пролистнут эту страницу, даже не поглядев на нее! Ну какой смысл тратить бумагу? А ведь за половину, даже за четверть той суммы, которую они у нас тратят, можно создать классный веб-сайт с отличным дизайном и интересными статьями. И преимущество его будет в том, что опубликованные статьи читатели смогут увидеть и через месяц, и через год. Кроме того, на сайт придут только заинтересованные пользователи, так называемая «целевая аудитория». Они не будут перелистывать страницы, на которые вы тратили ваш бюджет — наоборот, они будут внимательно вглядываться в их содержание, потому что они пришли сюда именно потому, что это им нужно.
Консерватизм в период кризиса — удовольствие дорогое
Но руководство наших компаний часто бывает консервативно. Оно продолжает действовать по схемам, которые существовали еще в докомпьютерную эпоху. И только кризис может наконец заставить их «шевелиться», обращать внимание на нововведения, более эффективные и менее дорогие, которых они до поры до времени просто не замечали.
Кризис сказался на рекламной отрасли отрицательно. За одним исключением. Бюджеты рекламистов, работающих в Интернете, начали расти! Деньги начали перетекать из «бумажной» рекламы в компьютерную. Интернет-реклама — одна из немногих сфер, инвестиции в которую продолжают наращиваться.
Эффективная реклама
Сайт мало сделать. Его нужно еще и разрекламировать. А рекламировать имеет смысл только тогда, когда у вас есть красивое, запоминающееся и удобное в написании доменное имя. Это можно сравнить с «золотым» номером телефона. В городе может быть много разных компаний, предоставляющих схожие услуги. Но позвонят клиенты именно той, у которой будет легко запоминающийся телефон.
Купить такой номер — намного дешевле, чем пытаться вдалбливать в головы горожан сочетание труднозапоминаемых цифр. Покупка такого номера «отобьет» затраченные средства в первый же день.
Так и с доменными именами. При равенстве других факторов пользователь пойдет на тот сайт, название которого отвечает его интересам. Например, если он ищет информацию по недвижимости в Болгарии, то вряд ли пойдет на сайт с названием вроде www.nedvizhimost-v-bolgrarii.ru . Скорее, он выберет адрес www.bolgaria.biz или www.bulgaria.name. Даже если окончание Name известно ему меньше, чем традиционное RU, он все равно предпочтет его, потому что уже по адресу безошибочно распознает, что речь идет об интересной ему стране.
Если вы планируете рекламировать ваш сайт, то хорошее доменное имя вам просто необходимо. Без него значительная часть ваших денег рассеется по эфиру. Наоборот, покупка доменного имени значительно увеличит коэффициент полезного действия. Именно поэтому приобретение домена приносит прибыль. Затраченные деньги возвращаются буквально в течение нескольких дней. Дальше идет чистая прибыль.
Кризис заставляет обращаться к этим новым способам рекламы, искать пути повышения их эффективности. И эти пути известны! Нужно только наконец повернуться к ним лицом. Конечно, не нужно было ждать чрезвычайных обстоятельств, чтобы использовать инновации. Но время еще не упущено! Сейчас очень удачный момент обратиться наконец к такой специфической стратегии, как реклама в Интернете и выкуп хорошего домена. Кризис требует именно таких действий. Они не только окупятся, но и в будущем обязательно будут приносить прибыль. Как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Так обратим же кризис себе на пользу!